RÉZANGYAL Márkafrissítés / Arculattervezés / Csomagolástervezés / Fotózás / Kampány / Kampánykoncepció / Kiadványtervezés / Logótervezés / Márkastratégia

Ügyfél: Rézangyal

Megjelenések:

Packaging of the World / World Brand Design / Kreatív Magazin / Trade Magazin

Dátum: 2019

⸻

01

A kihívás: prémium pozíció, új alapokon

A Rézangyal nem csupán egy név a pálinkapiacon – hanem az egyik legismertebb és leginnovatívabb szereplő. A márka megújítását célzó projekt célja nem kevesebb volt, mint újrafogalmazni a Rézangyal identitását, prémium karakterét és pozícióját a magyar és nemzetközi piacon egyaránt.

A HUB ügynökségként legnagyobb előnyünk, hogy ügyfeleink számára mindig a projekt céljaihoz igazított, személyre szabott csapatot állítunk össze. A Rézangyal esetében is így történt: a közel másfél éves márkafrissítési folyamat során stratégákat, dizájnereket, kutatókat és produkciós szakembereket vontunk be, hogy teljeskörű újragondolással hozzuk létre a megújult márkát.

⸻

02

Stratégia és insightok – a márkafrissítés alapjai

A márkafrissítés nem intuíció, hanem adatokon és insightokon alapuló folyamat volt.

• Piackutatást végeztünk a hazai és nemzetközi versenytársak vizsgálatával

• Feltártuk a fogyasztói szokásokat, attitűdöket és percepciókat

• Azonosítottuk azokat a márka- és csomagolás attribútumokat, amelyek differenciáló erővel bírhatnak

Kvalitatív (fókuszcsoportos) és kvantitatív kutatások alapján alakítottuk ki a márkafrissítés irányelveit, és ezekre építettük a brand manifesto-t, a márkapozícionálást, valamint a brandbookot is.

⸻

03

Csomagolástervezés – a prémium élmény vizuális nyelve

A projekt egyik kiemelt pillére a teljes csomagolástervezés volt.

A cél egy olyan prémium csomagolás kialakítása volt, amely egyszerre:

• karakteres,

• egyedi,

• elegáns,

• ugyanakkor kereskedelmi szempontból is hatékonyan működik a polcon.

Több verzió készült, amelyek közül vásárlói tesztek és prototípus-próbák alapján választottuk ki a végső címketervet. A designban egyszerre jelent meg a tradíció és a kortárs elegancia – ezüst prégeléssel, különleges papírkivágásokkal és finoman hangolt tipográfiával emeltük ki a prémium érzetet.

A címkék grafikai kivitelezésének minden részlete – a stancolás, a domborítás, a papírfelület, a színkódolás – gondos egyeztetés, tesztelés és nyomdai próbagyártás után került véglegesítésre. A teljes gyártási folyamatot végigkísértük – az első nyomástól a palackozásig.

⸻

04

Márkakampány és digitális jelenlét

A márkafrissítés nem állt meg az arculatnál:

• új szlogent,

• új key visual koncepciót,

• és egy teljesen új weboldalt is fejlesztettünk a Rézangyal számára.

Az új portfólió és az újraszegmentálás alapján készült termékcsaládokat beanimáltuk, és vizuális storytelling segítségével kommunikáltuk a blendelési eljárás prémium mivoltát is.

⸻

✨ Eredmény

A Rézangyal márkafrissítése nem pusztán egy designváltás volt, hanem egy stratégiai újraépítés:

• új márkapozíció,

• új portfólióstruktúra,

• új prémium élmény,

• és egy vizuálisan is kiemelkedő, nemzetközi szinten elismert csomagolásdesign jött létre.

A projekt eredményeiről nemcsak a vásárlók, hanem a szakma is elismeréssel nyilatkozott – a Rézangyal arculatfrissítés több hazai és nemzetközi platformon is megjelenést kapott (Packaging of the World, World Brand Design, Kreatív Magazin, Trade Magazin).