Fluère - B2B márkabevezetés, eszköztár

Ügyfél: Coca-Cola HBC Kft. – Fluère

Kategória:

• Márkabevezetés

• HoReCa kommunikáció

• Arculattervezés

• Kiadványtervezés

Díjak:

• PAKK Csomagolásdizájn Verseny

⸻

Projektleírás

A Fluère alkoholmentes párlat bevezetése különleges kihívást jelentett a hazai piacon. Bár a nemzetközi trendek már erősen támogatták az alkoholmentes alternatívák terjedését, Magyarországon a kategória szinte teljesen ismeretlen volt. Feladatunk az volt, hogy olyan márkabevezetési stratégiát és kommunikációs eszköztárat hozzunk létre, amely egyszerre szólítja meg a HoReCa partnereket, a bartendereket és a végső fogyasztókat.

A projekt központi eleme a kiadványtervezés volt: a signature koktélok fotózását követően prémium mocktailbook készült, amely egyedi rajzolt ikonrendszerrel, 3D formalakkal, dombornyomással és prégeléssel emelte ki a márka értékeit. Ez a kiadvány a bartenderek edukációját és a fogyasztói élmény formálását egyaránt szolgálta.

⸻

Megoldások

• Perfect Serve Kit: prémium fűszer- és dekorációs csomag, amely a bartendereknek segítette a signature koktélok autentikus elkészítését.

• Prémium mocktailbook: ikonikus kiadványtervezés signature italokkal, luxus kivitelben, amely a Fluère márka kifinomult pozicionálását erősítette.

• Backbar display: arany és márványhatású megoldások a HoReCa egységekben, a láthatóság és a prémium jelenlét fokozására.

⸻

Eredmény

• Sikeres márkabevezetés Magyarországon, egy addig ismeretlen kategória piaci pozicionálásával.

• Erős HoReCa jelenlét, amely a bartenderek edukációját és motivációját célozta.

• Innovatív kiadványtervezés, amely a B2B és B2C kommunikációban egyaránt kulcsszerepet játszott.