PERSZONALIZÁLT KARÁCSONYI PROMÓCIÓ - Arculattervezés / Csomagolástervezés / Kampány / Kampánykoncepció / Promóció / Reklámfilm

Ügyfél: Coca-Cola HBC Kft. – Rézangyal

⸻

01

A projekt – Is it too late to be good?

A 2017-es kampány sikerét követően a cél egy még erősebb, még személyesebb karácsonyi élmény létrehozása volt, amellyel tovább mélyíthetjük a márka és a vásárlók közti kapcsolatot. Az új kampány középpontjában ismét a perszonalizáció állt, ám a keretrendszer változott: a márka webshopja időközben megszűnt, így a kampányt kétlépcsős vásárlási folyamattá kellett alakítanunk.

⸻

02

Mechanika – Offline vásárlás, online élmény

A kampány a vásárláshelyi boltokban zajlott, de a perszonalizált élmény online valósult meg. A vásárló a boltban megvásárolt Rézangyal palackkal együtt kapott egy egyedi AP kódot, amellyel a dedikált microsite-on keresztül választhatott a limitált címkedesignok közül, majd egyedi, saját üzenetet is megadhatott – így született meg a teljesen személyre szabott ajándék.

Ez a rendszer ötvözte az offline impulzusvásárlást a digitális személyre szabhatóság élményével – ami különösen erős volt karácsony idején, az ajándékozás érzelmi motivációit kihasználva.

⸻

03

Kampánystratégia – ATL + BTL + DME integráció

A márkaépítő és értékesítést ösztönző célokat egyszerre támogattuk:

ATL

• GDN, YouTube, Facebook kampány:

• Reach: 3.000.000+

• Video views: 100.000+

• Webre átkattintás: 10.000+

• Total activity: 3.000+

• Egyedi karácsonyi reklámfilm

• Microsite forgalomgenerálás és perszonalizáció

BTL

• POS eszközök (pl. wobbler, nyakcímke, polcvégi kihelyezés):

• Auchan: TOP 21

• Tesco: TOP 38, 4 héten át

• Tradi Trade: 500 db wobbler

• Metro: shelf end

• Spar: KAD listás kihelyezés

• 10.000+ db nyakcímke

• 1000+ perszonalizált címkerendelés

⸻

04

Miért volt különleges?

• A legelsők közt valósítottunk meg teljes FMCG perszonalizációs kampányt – jóval korábban, mint a hazai üdítőmárkák ismert példái.

• Az ajándékozási szezon érzelmi motivációit kihasználva valódi brand experience-t teremtettünk.

• A technológiai és logisztikai akadályokat leküzdve egy egyszerű, mégis innovatív mechanikával maximalizáltuk az élményt.

• A dizájn, UX és gyártási folyamat egyaránt a prémium érzetet erősítette – a termék és az üzenet egyaránt személyes lett.

⸻

✨ Eredmény

A kampány nemcsak átlépte az elvárt aktivitási küszöböket, de valóban úttörő megközelítésként rezonált a célcsoporttal.

A vásárlók aktívan használták a címkeszemélyre szabási lehetőséget, a promóció közösségi médiás elérései pedig kiemelkedő hatékonyságot mutattak.

A Rézangyal karácsonyi promóciója így egy új, élményalapú márkakapcsolat mintapéldája lett.